如何建立高效的品牌传播渠道

原创 | 本文由梧桐社唐誉泽原创, 转载请注明出处
我们都知道,创业起步相对较为艰难,因为这个时候品牌没有形成,影响力没有发酵,一切都要靠积累去沉淀和推动。为此,我调研、辅导和实际操作了多个小品牌(包括个人品牌)的传播,使其在不增加成本的情况下快速扩大知名度和影响力。

在我的新书《创见未来》中,我据此把品牌传播渠道的两个基础阵容和大家做了一个简单的分享!这里就分享给你参考!

1460434176200532

(一)借力社会媒体(门户+行业垂直+区域)

每个创业者都希望达到“提升品牌,提高销量,有效营销,减少广告支出”的营销境界。在互联网时代我们进行网络营销时,需要想清楚3件事:谁是你的顾客?他们想知道什么?他们想怎样知道?品牌传播首要做的就是借力社会媒体。

正确的理解应该是品牌传播在渠道传播上,应更多地基于传统渠道推广,并结合社会化渠道形成联动效应。那么,具体如何操作呢?

   1)找到一个核心策略点

这是任何营销活动都必须有的,即便是单纯的社会化营销推广,也需要一个支撑整个传播的策略点。不过,这里的策略点“视野”应该要更宽广,即策划者需要跳出渠道思维,而站在整个品牌传播的角度,找到一个“核心点”。

比如,京东双十一传播的核心策略点是“快”。因为有网购经验的人都是知道,遇到双11等大型促销活动日,快递变慢递变成了最主要的痛点。所以,为了突出“快”,京东创作了一系列基于“快”的创意内容,包括视频、平面广告,向消费者传达京东“物流快”这一核心竞争力。

   2)构建一个渠道传播闭环

如果策略点定好了,内容也差不多了,则需要考虑传播路径了。我认为,要从门户+行业垂直+区域,三管齐下进行传播。

社会化渠道,虽然能够很低成本地让消费者主动获取,但并不能完全占领消费者的生活空间,更不能使消费者生活与品牌形成“强关联”。传统渠道,虽然能强制性“入侵”你的生活,对于品牌“沉淀”起到非常关键的作用,但却无法迅速传播,引发病毒效应。

所以,在渠道传播的过程中,企业应该根据自己的核心策略点和创意,针对不同渠道,设计不同的内容形式,然后根据自己的传播逻辑和渠道特征有节奏地安排投放。

如此,渠道传播闭环自然形成。

(二)构建自媒体矩阵(各类自媒体平台)

我们常讲不要把鸡蛋放在一个篮子里。对于品牌的传播渠道,我们也不能完全在一个平台。

试想,如果企业写一篇自己的软文,仅仅发布在官方网站上面的话,那可能浏览的人群比较少。但是一篇文章除了发布在官方网站,还通过企业自身的自媒体平台比如微信公众平台、今日头条、搜狐自媒体等自媒体平台分发出去,可能短期间就能得到一个不错的曝光。

所以,无论是个人还是企业,我们都需要获取大量的流量来传播自己的品牌。构建自媒体矩阵对于企业和自媒体个人来说,都是一个很不错的传播渠道。

对于粉丝来说,有的粉丝不并局限于某个自媒体平台,比如有的粉丝喜欢玩微信,但是有的就喜欢玩QQ;有的喜好今日头条看新闻,有的则喜欢一点资讯上阅读文章。所以,对于企业来说,做自媒体矩阵,不仅仅可以获取流量,也会获取更多粉丝的关注。

一篇文章,如果在一个平台有1万的阅读量,那么,可能分发在多个自媒体平台上面,就或许能获取10万的阅读量。这样的话,建立起企业的自媒体矩阵,就会无疑扩大企业的影响力。

如果企业想扩大自身品牌的影响力的话,建立起自媒体矩阵,这将会加快品牌的推广、传播,有助于企业快速的发展。

比如微信公众平台,万一我们在日常推广运营的过程中,由于不注意造成了企业官方微信号被封禁,此刻应该怎么办?

如果建立起企业官方自媒体矩阵的,即使一个平台倒下了,还会有多个平台传递企业信息。对于大中型的企业来说, 你会经常看到他们利用的自媒体平台绝对不止一两个。都是多个平台同时维护、更新。

下面是目前企业和个人最常用的媒体平台:

微信公众号:(微信订阅号/微信服务号/微信个人号)

新浪微博/企业官方网站

一点资讯/今日头条/搜狐自媒体/企鹅媒体平台

企业营销QQ/企业官方认证QQ空间/QQ公众号

简书/知乎/豆瓣/

土豆/优酷/爱奇艺/酷六/56视频/腾讯/爱拍/搜狐/新浪/百度视频/YY直播/凤凰视频

喜马拉雅电台/荔枝电台

行业论坛/博客平台/社区平台

……当然还有更多优秀的平台,关注我们,将会持续让你掌握更多……

有了思路,更有了工具和渠道,还有机会让你免费加入我们的自媒体矩阵,接下来如果你有敏感的思维的话,我相信你能够读懂这里面蕴含的机会不仅于此,一个动作就能让你的品牌瞬间增值!

当然,如果你对《创见未来-移动互联网创业实战手册》有兴趣的话,点击下方“阅读原文”抢订新书吧,还将获得更多回馈和惊喜!

>>>>  微信文章推荐:

【创见未来】互联网风口的红利根源:内容创作

【创见未来】互联网趋势下的创业环境分析

【创见未来】发掘用户诉求让创业更轻松

【干货】移动互联网8大流量引爆策略

如何将事情化繁为简,做最有效率的创业者

众说纷纭的互联网思维如何变现

影响你发展势头的几个关键词

梧桐微课堂

账号ID:wutongWKT

官方网址:zhichina.cn

转载请注明出处:梧桐社 » 如何建立高效的品牌传播渠道

相关推荐

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址